Es gibt keine allgemein gültige Imagefilm-Definition. Nach unserem Verständnis ist ein Imagefilm ein vielseitiges Kommunikationsinstrument, das Ihr Unternehmen ganzheitlich präsentiert und ein Gefühl für dessen Identität vermittelt.
Im Gegensatz zu reinen Produkt- oder Dienstleistungswerbungen soll ein Imagefilm das Gesamtbild Ihrer Organisation, Produkte und Dienstleistungen, inklusive Mitarbeiter, Standorte, Historie, Unternehmenskultur, Arbeitsabläufe und Werte, vermitteln, um das Image zu prägen.
Früher war der Imagefilm das Hauptmittel der visuellen Unternehmenskommunikation, doch mit den Fortschritten im Online-Marketing gibt es nun eine Vielzahl spezialisierter Filmgenres wie Produktfilme, Erklärfilme, Recruitingfilme und Eventfilme. Diese können gezielter auf bestimmte Zielgruppen zugeschnitten werden und gehen detaillierter auf spezifische Themen ein.
Bei der Konzeption eines Imagefilms sind einige wichtige Punkte zu beachten:
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Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und deren Bedürfnisse, Vorwissen und Kommunikationspräferenzen. Berücksichtigen Sie auch eventuelle Vorbehalte oder Ängste, die adressiert werden müssen.
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Definieren Sie die Hauptbotschaft des Films, die unbedingt verstanden werden soll, sowie weitere Informationen, die vermittelt werden sollen. Weniger ist oft mehr, um eine Überlastung des Zuschauers zu vermeiden.
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Bestimmen Sie ein grobes Budget für die Produktion, um die Möglichkeiten abzustecken.
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Planen Sie die Veröffentlichung des Films und berücksichtigen Sie die Eigenheiten verschiedener Kanäle, wie z.B. Beschränkungen in der Länge oder Funktionen wie automatisches Abspielen ohne Ton.
Die Beantwortung dieser Fragen ermöglicht eine umfassende Planung und legt den Grundstein für die weitere Produktion des Films. Das genaue Konzept variiert je nach Filmgenre und kann ein Drehbuch, einen Projektplan oder einen Interviewleitfaden umfassen. Dieser Film ist ein typischer Imagefilm: